品牌动态
焕新进展、专题策划与制作背记，记录品牌每一步调整的缘由。
品牌总览 · 自 2016 年持续运营
从 2016 年至今，把品牌内容做成一本翻得下去的刊物
澳门新京葡官方站自 2016 年上线运营，2023 年完成第四次整体焕新。您如果打算长期跟踪栏目更新，或者正想比较不同站点的内容差异，先弄清楚它是怎么做起来的，能省下不少摸索时间——下面把来路、规模、分工和节奏一次讲清。
01
起点与持续运营
先划栏目，再填内容——这个顺序坚持了很多年
2016 年站点上线时，做法和很多品牌页不太一样：不把信息一次性铺开，而是先划出栏目，再按栏目往里填。栏目定下来就不轻易动，内容按固定节奏往里放，每周二、周五各发布一次。
长期这么做，对访客的好处很直接。同一类内容不会时有时无，您回到站点就知道该往哪一栏翻；第一次来的访客顺着栏目往下读，也能把一件事看完整，不必在页面之间来回找。能做到这一点的站点，靠的不是某一次改版，而是把排期守住。
02
四次焕新
四次整体焕新，每次都在解决当时最卡手的地方
改版不是为了让页面看起来新一点。每一次动的，都是那个阶段读者真正别扭的地方：手机上看不清、栏目之间没有共同参照、常看的栏目每次都要重新找。
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焕新 01
补齐手机端阅读
栏目在窄屏上重新排布。手机打开一屏能翻完一个完整栏目，不必左右拖动，也不用反复放大缩小。
- 窄屏重排
- 单手翻页
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焕新 02
统一编号与标签，引入对比评测
栏目获得统一的编号和标签体系，找东西从“记得住名字”变成“顺着编号找”。同期加入的对比评测，让不同站点之间的差异第一次有了共同参照——从内容分区、更新频率、移动端体验、收藏与同步、公告透明度到客服响应，共 6 个维度。
- 16 个内容标签
- 6 个评测维度
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焕新 03
收藏、订阅与跨设备同步上线
常看的栏目从“每次重新找”变成一次设定、长期保留。收藏最多可以放 8 个自定义栏目，同一浏览器里长期保留，换了设备还能通过账号同步恢复。
- 最多收藏 8 个栏目
- 更换设备后可同步恢复
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焕新 04 · 2023
重排内容分区，首屏直达手机端栏目
这是改动最大的一次。五大类目重新划分，移动端打开站点第一眼就是五类目索引；PC 端的收藏入口移到页面右上角第二栏常驻，滚动时一直可见。
- 移动端首屏五类目索引
- PC 端收藏入口右上角常驻
- 栏目与分区重新归位
03
内容体系
五大类目往下拆，12 个分区落到 38 个固定栏目
类目决定您先看到什么，分区决定内容往哪归，栏目决定多久更新一次。三层分工清楚，找一个具体栏目就不会绕远路。
栏目与业务
分区结构、手机端入口、收藏与同步的用法说明，读完就能上手。
对比评测
按 6 个维度横向展开，把不同站点之间的差异摆到同一张桌子上。
使用指南
按入门、进阶、熟练三段式组织，共 9 条进阶路径，从会用到用顺。
公告与问答
改动同步与常见疑问，最近 12 个月的记录都能查到。
- 5 内容类目
- 12 内容分区
- 38 固定栏目
- 16 内容标签
04
团队与分工
24 人四组，按内容从无到有的顺序排开
团队一共 24 人，分成内容策划、视觉设计、栏目运营、客服支持四组。分工顺着内容出生的顺序走：先有选题，再有版面，然后排期上线，最后接住读者抛回来的问题。
内容策划组
负责选题排布、正文成稿与导读摘要，同时跟进标签归类。每一篇内容都会配一段摘要，读完摘要就能判断要不要继续往下读，单篇阅读时长普遍在 3 至 6 分钟。
视觉设计组
负责专题封面、栏目版式与配图制作。品牌在澳门设有内容与视觉制作团队，负责专题视觉与栏目排期，让不同专题之间保持同一种气质。
栏目运营组
负责排期与发布，每周二、周五各推一次，每次覆盖 2 到 3 个类目。发布之后回收阅读数据，作为季度复盘的依据。
客服支持组
在每日 09:00 至 23:00 受理咨询与建议，同时把读者反馈按栏目归类，交给另外三组跟进。很多栏目调整的起点，就是这些反馈。
05
覆盖与终端
31 个省级区域的读者，多数是在手机上打开
访问用户覆盖 31 个省级区域，其中青海、广东、福建三地的访问量居前。从终端分布看，手机端的打开量明显高于其他设备——通勤路上、排队间隙打开看一眼，是最常见的读法。
这也解释了首屏为什么要做得那么克制：进站第一眼就把五类目索引放在伸手可及的位置，不用先翻过一层装饰。站点同时适配 PC、手机、平板三类终端，4G 网络下首屏平均加载时间约 1.2 秒。
- 覆盖范围31 个省级区域
- 访问靠前青海 · 广东 · 福建
- 终端适配PC / 手机 / 平板
- 首屏加载约 1.2 秒（4G 网络）
06
版本迭代
季度复盘：改动上线在哪里看得到
每季度做一次版本复盘，把当季的栏目调整、功能优化与阅读数据整理成一份记录。这份记录不只是一份内部台账，它会转化成读者能读到的公告。
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STEP 1
整理当季条目
把三个月内的栏目增删、排版调整、功能优化逐条归拢，标出影响范围。
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STEP 2
同步发布公告
改动生效时同步发出公告，PC 端与移动端一起上线，避免两端信息不同步。
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STEP 3
保留近期记录
公告保留最近 12 个月的记录。您如果隔了一段时间没来，翻一遍公告就能补上这段空档。
07
合作与共建
与 6 家内容合作方的栏目互链
站点与 6 家内容合作方保持栏目互链，合作内容以专题形式呈现，不混进常规栏目里。这样既让合作方的读者能顺着链接找到感兴趣的分区，也不打乱原有栏目的更新节奏。
每年推出的“焕新季”专题系列共 4 期，围绕品牌与内容升级展开，是站点集中呈现阶段性成果的窗口。有内容合作或栏目互链的意向，可以通过联系通道与我们对接，客服邮箱与电话在每日 09:00 至 23:00 受理咨询。
- 6 家内容合作方，栏目互链
- 4 期“焕新季”专题，每年更新
- 12 个月内的公告记录可查